Separados al nacer: por qué la marca y el marketing de contenidos son (algo así) lo mismo

Las marcas son el punto de partida para todo el marketing y las comunicaciones. El imán estratégico. La expresión más fundamental de la misión y el propósito de su empresa.

El marketing de contenidos es una táctica: un sistema de comunicaciones enfocadas, específicas, flexibles y orientadas al cliente con un ojo puesto en el resultado final.

¿Qué dos disciplinas de marketing podrían ser más diferentes? Sin embargo, cualquiera que practique ambos puede decirle que cuanto más profundo se sumerja, más se parecen.

Marca y marketing de contenido: hijos de la misma madre.

No es un misterio por qué . La marca y el contenido surgen del mismo lugar: la propuesta de valor de la marca. O para decirlo de otra manera, ambos están contando la historia de la marca.

¿De dónde vino tu marca y por qué existe?

¿Qué hace que su marca sea diferente y especial?

¿Qué ofrece su marca al cliente, qué necesidades satisface de forma exclusiva, qué problemas resuelve?

Si puede responder a estas preguntas, y articular las respuestas en forma de una propuesta de marca sucinta, entonces no solo tiene los fundamentos de una marca sólida, sino también un marco para todo el contenido atractivo que pueda Alguna vez has querido crear.

El marketing de contenidos es lo que sucede cuando su marca tiene que salir y ganarse la vida.

Si la marca y el contenido son sobre la historia -decir, ¿cómo son diferentes?

La marca es el proceso de creación de la historia.

El contenido cuenta la historia de una manera que respalda las ventas, no con un impulso de venta difícil, sino formando relaciones con clientes y prospectos y generando confianza.

El contenido es rastreable y medible. Y aunque no está diseñado para mover el producto en el acto (probablemente tenga otro departamento para ese llamado '' Ventas ''), debe esperar que pague más que pagar en forma de clientes potenciales calificados, un proceso de ventas más fluido y una lealtad mejorada.

El marketing de contenidos sin una marca fuerte es como correr sin piernas.

El contenido construye relaciones entre sus clientes y … su marca. Ofrece valor a sus clientes porque cuenta una historia convincente sobre … su marca.

El contenido tiene que ser sobre algo. Es por eso que el primer paso de cualquier programa de marketing de contenido es escribir una declaración de misión de marketing de contenido. ¿Y adivina qué? Esa declaración de misión siempre será una versión especialmente diseñada de la propuesta de marca.

La marca y el marketing de contenidos se necesitan mutuamente.

Al igual que las criaturas simbióticas, los programas de marca y contenido tienen más sentido como un sistema único que como entidades separadas.

La marca eventualmente debe encontrar expresión en programas orientados a resultados, a nivel del suelo, como iniciativas de contenido. De lo contrario, puede degenerar en minucias de ombligo y diseño. El contenido se mantiene enfocado y efectivo solo cuando sigue la luz guía de la marca.

Branding y marketing de contenidos: hermanos en armas.

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