¿Qué constituye una empresa ética?

Quería explorar el significado detrás de la palabra “ética” en la actualidad, y cómo algunas compañías logran deslizarse a través de la red usando tácticas de mercadeo.

Recientemente he leído artículos sobre compañías prometedoras que se consideran las más éticas; hay una lista de estas empresas de negocios ilustres y exitosas de 2013, 2014, etc., y se han establecido como referencia para el resto de nosotros. Abrí la lista con la expectativa de ver empresas estimadas mencionadas, pero me horrorizó ver a varias corporaciones en la lista que se sabe que crean productos que violan la salud o están involucradas en la deforestación o el trabajo infantil, por nombrar solo algunos crímenes de lesa humanidad. .

Incluso si una empresa está tomando medidas para volverse más éticas, ciertamente no se les debería permitir estar en esa lista hasta que tengan alguna historia fundamental en la práctica ética. Estas preguntas vinieron inmediatamente a la mente: “¿Quién en la tierra compila estas listas y cuál es su agenda?” “¿Son realmente ignorantes de las prácticas de estas compañías, o el beneficio es el único criterio?” O incluso peor: “¿Se juzga ahora la práctica ética según la regla 80/20?”

Entonces, ¿qué se considera una compañía ética en esta época?

Empleo

¿Se trata de cómo una empresa cría a sus empleados? Si las personas que trabajan para ellos están bien, obteniendo beneficios y beneficios decentes, ¿eso hace que la compañía sea ética?

Si sus empleados tienen ropa protectora mientras rocían el planeta con productos químicos tóxicos, ¿eso hace que la compañía sea ética porque cuida de sí misma?

Si a los empleados se les da el beneficio de comida y ropa barata en forma de descuentos de la empresa, ¿es ética la compañía si la comida es el producto final de ingredientes comprometidos y animales torturados?

Si las oportunidades de empleo y ayuda a la economía se declaran como una razón válida para que las empresas inicien negocios que envenenan el aire que respiramos, el agua que bebemos y los alimentos que comemos, debo preguntar: ¿a quién beneficia?

Márketing

O tal vez ser visto como ético tiene que ver con una brillante campaña de marketing. Una campaña que hace que el público en general se sienta cálido y confuso, lleno de lindos animales, niños pequeños o una celebridad o dos, o tal vez todo lo anterior si la compañía tiene financiamiento ilimitado para lanzar. Se nos presenta una emocionante montaña rusa que embota los sentidos y convence a la gente de su sinceridad y autenticidad, ¡porque es muy hermosa!

Por ejemplo, las industrias de alimentos y bebidas son máquinas de dinero que pueden emplear a los comercializadores más ingeniosos y brillantes que son capaces de cegar a los no informados a creer cada palabra que dicen. Muchos de ellos producen productos adictivos que carecen de nutrición y crean graves problemas de salud a través de la adición de ingredientes que matan las células cerebrales y generalmente atacan los órganos del cuerpo. Sin embargo, eso parece ser aceptable porque sus campañas de mercadeo reúnen a las personas en formas felices relacionadas con la comida y la bebida, y su empaque es tan brillante y colorido, y la palabra es muy tranquilizadora: natural, fresco de la granja, ¿es verdad?

Me viene a la mente que algunos de los más exitosos tickers de confianza y asesinos en serie vienen en un paquete físico muy agradable. Debido a su buena apariencia, son capaces de acercarse a sus víctimas, pero lo bello por fuera no significa necesariamente bello por dentro. Creo que esta regla se aplica también a las empresas y sus campañas de marketing.

¡Estamos rodeados de imágenes de marketing que promueven la “belleza”! Estas imágenes no solo corrompen y destruyen la autoconfianza de las personas, sino que también establecen la prioridad de que la belleza es la mejor. Por lo tanto, en nuestro subconsciente vinculamos la belleza con todo lo que es bueno y descartamos todo lo que no es bello, de acuerdo con los estándares actuales establecidos por los medios de comunicación y la industria del marketing.

Viví en el Algarve, Portugal durante un par de años y mientras estuve allí conocí a personas que tenían naranjos en sus tierras. Eran las naranjas más dulces que jamás había probado en mi vida, pero ninguna de esas naranjas hubiera llegado a los estantes de los supermercados. La razón es que todos eran frutos “feos”, que no fueron manipulados para hacerlos visualmente agradables. El dueño del naranjal me dijo que la fruta fea era la más dulce, y eso es algo que creo que vale la pena recordar, porque abre nuestras mentes y la belleza no nos seducirá tan fácilmente si sabemos que existe una alternativa viable. alternativa.

Donaciones de caridad

Si una compañía de cosméticos dona dinero para erradicar el cáncer de piel, deben ser éticos, ¿verdad? Las personas pensarán que son maravillosas y compran más fácilmente sus productos. Sin embargo, ¿qué sucede si esa misma compañía incluye ingredientes en sus productos que pueden causar cáncer? ¿No están simplemente creando un mercado para ellos mismos? ¡Vale la pena pensar en ello!

Si una empresa de alimentos o bebidas hace promesas a las escuelas en forma de equipo informático o deportivo, etc., ¿es realmente un acto altruista? A menudo obtienen devoluciones en forma de publicidad en las concesiones y aumentos masivos en las ventas a medida que se corre la voz acerca de sus buenas acciones. Sin olvidar que están creando una nueva generación de personas que serán adictas a sus productos.

Las deudas de caridad también tienen que ser una situación de ganar / ganar. Las personas que necesitan ayuda no son menos seres que las personas que la dan, solo porque no tienen riqueza financiera. No deben ser explotados en nombre del beneficio.

Creo que debemos recordar que las compañías que dan mucho dinero a la caridad son generalmente compañías que pueden costearlo fácilmente. No les duele en absoluto, de hecho, a menudo los beneficia, no sienten el pinchazo. Hay muchas compañías que dan dinero de manera abierta y honestamente ayudan a todos los que tocan, y hay aquellas que dan dinero para obtener buena voluntad y un aumento en las ventas. Nuestro trabajo es averiguar cuál es cuál.

Entonces, ¿qué porcentaje entre los tratados y los componentes del daño ético según los estándares actuales? ¿Es el 25% / 75% o debe ser el 50% / 50%? ¿Quién toma estas decisiones y cuál es su agenda? No parece ser la salud y el bienestar del planeta, eso es seguro.

Conclusión

Sugiero que antes de que decidamos que una compañía es ética, miremos profundamente a la cara de esa compañía, miremos a los ojos y veamos su alma. Recuerde que una cara hermosa no es un indicador de un alma hermosa; los ojos son las ventanas del alma y al mirar profundamente en ellas podrá discernir si es transparente o engañosa.

Mi padre era un mago, un miembro del Inner Magic Circle, y cuando estaba creciendo solía verlo practicar. Me dijo que siempre observara la mano que parecía no hacer nada, y eso me ha enseñado una valiosa lección de vida. Entonces, cuando una empresa o institución de cualquier tipo presenta una exhibición espectacular que atrae mi atención de donde las luces están brillando y mira en las sombras para ver qué esconden, ¿qué es lo que no quieren que vea? Si después de un cuidadoso escrutinio e investigación descubro que no hay nada oculto, entonces considero que esa compañía es ética y me siento cómodo y disfruto del espectáculo.

No estoy ni por un minuto diciéndole a nadie qué pensar o qué hacer. Lo que sugiero humildemente es que todos miren con atención las decisiones que toman y las compañías a las que apoyan, ya sea utilizando sus servicios o comprando sus productos. Entonces, cada uno de nosotros sabrá que no estamos siendo guiados por la nariz para comprometer nuestro propio conjunto de valores y en lo que personalmente creemos.

La conclusión es que si las personas, los animales y el planeta se ven afectados negativamente por los productos o servicios de una compañía, esa compañía no es ética, sin importar cuánto le den a la caridad, o cuántas campañas de marketing conmovedoras lancen. Están eludiendo su responsabilidad hacia todos los seres vivos en nombre de la ganancia. ¡Esa es la verdad!

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