¿No crees que necesitas marcar tu escuela? Piensa otra vez

Rápido. Nombre la marca más valiosa y confiable de la India.

Desde su inicio en 1858, Tata Group se ha establecido como la marca más valiosa de la India en todas las encuestas independientes de Interbrand y Brand Finance. Es virtualmente imposible pasar un día sin estar expuesto a anuncios o mensajes de una compañía de Tata Group. Ya sea Jaguar, Land Rover, Taj Hotels, Titán, Fastrack, Tanishq, Tata Sky o sus muchas otras marcas, Tata está en todas partes.

Sin embargo, lo que es fascinante es que cuando piensas en el Grupo Tata, ¡lo primero que se te viene a la mente es su publicidad! Lejos de ahi. Lo que viene a la mente son sus líderes icónicos, su servicio a la nación y su enfoque en la creación de un valor duradero para el cliente.

Y ESO es de lo que se trata una gran marca: ofrecer un valor único y sostenido, al mismo tiempo que es lo suficientemente inteligente como para centrarse en hacer crecer su negocio.

¿Cuál es tu posición?

Durante años, las escuelas indias han ocupado uno de dos casos:
Confiados en su herencia y, por consiguiente, no muy ansiosos por construir su marca.
Agresivos en publicitarse y expandirse rápidamente.

¿Qué etapa es la correcta?

Aquí está la buena noticia. No se trata de una postura frente a la otra. Se trata de combinar los dos, uno en el que constantemente aumenta el valor para el estudiante y lo comunica al mundo en general. Porque de eso se trata una gran marca: un valor único.

También es lo que una marca se define como: “un nombre, término, diseño, símbolo u otra característica que define a una organización o producto de sus rivales ante los ojos del cliente”.

Entonces, si está seguro de que está agregando un gran valor a un estudiante, comuníquelo y déjele saber a la gente. ¡No les dejes que creen sus propias percepciones! Y si está enfocado en hacer crecer su negocio, invierta tanto (o más) en la creación de valor estudiantil como lo hace en la marca de su escuela.

Por qué el branding importa más que nunca

Porque hay muchas más escuelas hoy: Hace un par de décadas, cada ciudad tenía solo una escuela competente. Para un padre, la toma de decisiones fue fácil. Hoy en día, con los ingresos en aumento y los padres dispuestos a invertir más en una buena educación, han surgido muchas más escuelas (entre 1,5 y 2 millones de escuelas en toda la India). Cada escuela tiene sus propios seguidores leales. Estos fanáticos transmiten sus puntos de vista en las redes sociales. Las propias escuelas anuncian ampliamente. El resultado final: los padres están más confundidos que nunca. La mejor manera de hacerse notar: comunicar su valor único a los padres.

Debido a que los padres tienen diferentes prioridades: antes, el único punto de referencia para una buena escuela era los resultados académicos. Hoy en día, las prioridades varían: buen ambiente, desarrollo integral, exposición global, buenos maestros, seguridad infantil y otros. Al identificar y comunicar el valor único de su escuela, apela directamente a los padres que buscan de manera justa lo que tiene que ofrecer. Esto ayuda a atraer a más padres con ideas afines, a crear la cultura deseada con más confianza y crear un fuerte zumbido de boca en boca.

Porque hoy, transparencia = credibilidad: en un momento dado, ser de bajo perfil se consideraba un atributo positivo. Ya no. En la era de las redes sociales, las personas tienden a equiparar la transparencia con la credibilidad (“Si estás fuera y te estás comunicando con confianza, debes ser bueno”). Hoy, los padres esperan que la escuela de sus hijos se comunique con ellos regularmente y en detalle. Las escuelas que invierten en marcas estratégicas se hablan mucho más, reciben más solicitudes y pueden cobrar más. ¡Entonces, salga y comunique su valor con confianza!

Porque quiere formar parte del auge de la educación en la India: el período 2016-2025 se promociona como la década de la India. Con una población joven, cada vez más móvil, cada vez más urbana, la demanda de una buena educación escolar solo crecerá. Entonces, si actualmente estás criando, digamos 3000 mentes jóvenes, ¿por qué no criar muchas más? Para habilitar cualquier expansión estable, necesita un flujo constante de prospectos (estudiantes en este caso), y ahí es donde entra en juego la creación estratégica de marca.

Debido a que la marca es el cuchillo suizo que necesita: más allá de las admisiones y la expansión comercial, tiene otras necesidades: contratar el talento adecuado, asociarse con causas sociales, comunicarse con los inversores. Una marca sólida puede ayudar a lograr todos estos objetivos al afinar su mensaje y comunicarse con diversos interesados ​​en el idioma que entienden.

Adelante. Pensar en la marca Y recuerde que una gran marca, en primer lugar, tiene que ver con la experiencia de la marca. ¡Asegúrese de que sus fundamentos estén en su lugar, defina su marca e invierta en el futuro de su escuela!

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