Merchandising, muestras de productos y más – Conceptos básicos de marketing de campo

Aunque la muerte de la calle principal se ha previsto y proclamado en varias ocasiones desde el desarrollo de Internet y el comercio electrónico, aún sigue siendo fuerte. Las personas aún encuentran consuelo en poder comprar en el mundo real, a diferencia de la Web. Y el mercado sigue siendo extremadamente competitivo, independientemente de la industria. Los minoristas se esfuerzan por hacer algo un poco diferente para que sus productos o servicios sean reconocidos por el público en general. Muchos se dirigen hacia una agencia de marketing de campo.

Una agencia de mercadeo de campo podría, por ejemplo, llevar a cabo una campaña de mercadeo en nombre de una compañía de confitería para promover una nueva barra de chocolate. Sin embargo, en lugar de emplear técnicas de mercadotecnia tradicionales (televisión, radio, medios impresos, etc.), una agencia suministrará y capacitará a los miembros del personal para que salgan al campo y promuevan estos productos y sensibilicen, ya sea a través de la comercialización, el muestreo de productos, etc., entre las personas. cuando es probable que hagan una compra.

Los minoristas pueden consultar a una agencia de mercadeo de campo sin importar si tienen una idea general para su campaña o no. Realmente no importa si están reflexionando sobre la comercialización o considerando la promoción a nivel de calle; todo lo que necesitan para tener realmente es un producto o servicio que quieran promocionar al público. Este es el aspecto más básico y vital. Sin un producto o servicio para promover, no hay campaña de marketing de campo.

Al utilizar su experiencia, así como su conocimiento de las tendencias actuales del mercado, los especialistas en marketing de campo pueden determinar qué tácticas generarían las respuestas más positivas entre los clientes. Las tácticas que una agencia puede emplear incluyen promociones a nivel de calle, comercialización, promociones en la tienda y demostraciones o muestras de productos.

Hemos creado una guía que detalla solo tres de las tácticas más utilizadas, incluida la comercialización, que una agencia de marketing de campo podría emplear:

Muestras de productos y demostraciones: es una táctica de mercadeo en el campo que atrae a las personas con mucha facilidad. ¿Quién no ha hecho una lista para una muestra de un helado nuevo en un supermercado? La gente ama conseguir algo por nada; no importa cuán pequeña sea la oferta, pero los compradores realmente la aprecian.

Las demostraciones también enganchan a las personas, especialmente si el producto en exhibición muestra cantidades razonables de innovación. Estas dos actividades crean una mayor conciencia de marca entre los compradores y pueden animarles a hacer una compra.

Promoción a nivel de calle: el concepto detrás de las promociones de calle es increíblemente básico. Una agencia de mercadeo de campo empleará profesionales para repartir una serie de folletos, folletos o folletos para promocionar una marca. Es tan simple como eso. En algunas campañas más elaboradas, los mercadólogos pueden repartir tarjetas de rascar o de juego, lo que les permite a los peatones asociar cualquier ganancia que puedan tener con una marca, haciéndolos ver de forma automática y en forma positiva. Sin embargo, debe decirse que no todos los peatones son receptivos a las promociones a nivel de calle.

Merchandising: El merchandising es popular entre los supermercados y los grandes almacenes. Una agencia de mercadeo de campo se asegurará de que las instalaciones de POP (punto de compra) o las estanterías dedicadas estén limpias y los clientes puedan verlas para maximizar las posibilidades de que se realice una venta.

Tener una pantalla que pueda ser vista por las masas es absolutamente vital en la comercialización. Una exhibición escondida en la esquina ciertamente no producirá ningún beneficio para un comprador, y es una táctica de comercialización que debe evitarse a toda costa. Una agencia de mercadeo de campo puede recomendar la comercialización para promover una selección de productos nuevos o una serie de ofertas especiales.

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