Marketing de marca en pocas palabras – Personas> Producto

La marca se considera a menudo como la capacidad de agregar correctamente un logotipo a una empresa; Tal vez incluso ir tan lejos como para considerar el papel de la empresa en una comunidad.

Si bien esto no es incorrecto, en realidad no es una definición central de qué es una “marca”, o cómo se puede aprovechar la “marca”. El “branding” es una práctica de marketing que se impregna a través de una empresa (no solo a nivel de superficie).

Aunque las empresas jóvenes / pequeñas no necesitan una marca (al menos para comenzar), por lo general crecerán hasta un punto en el que deberán al menos considerar qué significa una “marca” y por qué es importante. Es esta consideración (y actuar sobre ella) la que determina si una empresa crecerá en gran medida o no.

Lo más importante a considerar con respecto a las “marcas” / “marca” es que es típicamente el único elemento que permite que una empresa crezca. Hay muchos “niveles” para el crecimiento de la empresa; no tener una oferta de “marca” básica es, con mucho, el mayor obstáculo para la mayoría de las personas que desean progresar más allá de ser solo una curiosidad para un mercado.

En última instancia, una “marca” se trata de personas, no de productos. Si bien los productos son extremadamente importantes, lo más importante es cómo las personas pueden utilizar esos productos. Esto es muy simple, aunque algunos pueden excusar lo esotérico: las personas continúan usando productos porque disfrutan de los beneficios que traen O porque hace algo más por su bienestar (aumenta el prestigio social, etc.).

El punto es que si está considerando dirigir (y hacer crecer) una empresa, una de las cosas clave que debe hacer al principio es determinar dónde encaja su marca en el gran esquema, y ​​cómo se puede aprovechar para garantizar que Eres capaz de hacer las mejores inversiones estratégicas cuando llegue el momento.

Para hacer esto, lo mejor que puede hacer (como compañía) es determinar para quién es su empresa. ¿Jóvenes ambiciosos? ¿Amas de casa ricas de clase media? ¿Personas japonesas? Las mejores marcas son despiadadas en su búsqueda de tratar con personas que comparten sus ideas. Esto es esencialmente lo que determina el núcleo de crecimiento de algunas de las compañías más grandes del mundo.

Si considera, por un minuto, que las marcas que se centran exclusivamente en el tipo de personas con las que intentan trabajar en su nombre, en lugar de ir por el mismo camino que los demás (vendiendo cantidades masivas de productos “yo también”) , adaptan una experiencia en torno a un ideal final del cual su audiencia puede beneficiarse. Aquí es de donde viene la “innovación”.

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