Marca y empaquetado: la venta silenciosa de productos y servicios

El branding es una práctica que involucra a una empresa o una empresa que da una identidad o nombre a un grupo de sus productos. El propósito de la marca es hacer que el producto sea conocido. También hace que el producto sea único y distinto de otros productos similares. Nombre de marca es el nombre dado a un producto por la compañía que lo fabrica. Por ejemplo, la marca del producto de bebidas alimenticias de Nestle Company es Milo. Otros nombres de marcas comunes incluyen Eveready Battery, Toyota, Benz, Nokia, color de póster Mon Ami, crayones Crayola, etc. Algunos productos, aparte del nombre de marca, también llevan los nombres de tiendas particulares y compañías que los producen o venden. Es un delito castigado por la ley el uso de la marca registrada de otra persona para su producto.

Por otro lado, embalaje es un término colectivo que se refiere a todo tipo de contenedores en los que los productos se empaquetan para un manejo, distribución y venta fáciles y seguros. Abarca el diseño y prueba de contenedores y la búsqueda de materiales adecuados como paquetes. Por lo general, se lo conoce como el “vendedor silencioso” debido al hecho de que él mismo puede vender o comercializar el producto sin que el productor haga una campaña por él. Los paquetes son variados. Los ejemplos incluyen cajas, cartones, envoltorios, etiquetas, cestas, etc.

Se puede utilizar una amplia gama de materiales en el diseño y producción de paquetes. Algunos de estos materiales incluyen cartón, metal, vidrio, plástico, tela, paja, polietileno, espuma de poliestireno, etc. La elección de cualquiera de estos materiales para la construcción de un paquete depende de algunos factores. Tales factores incluyen el tipo de producto que el paquete está destinado a proteger, su transporte, el período o la duración de la conservación del producto, etc.

Además, en la selección de un material adecuado como paquete para un producto, el artista debe considerar seriamente el tamaño, la forma y el diseño del producto, así como el fondo de los compradores previstos o el grupo de mercado. Esto determina en gran medida la elección del material que se utilizará para el diseño y la construcción del paquete.

Un paquete bien diseñado y construido desempeña varias funciones clave para el producto, el fabricante e incluso el consumidor. Algunos de los roles son:

1. Protección: Protege el producto de impactos destructivos externos, como el agua, las emisiones de gases, el deterioro, la luz, el calor, etc.

2. Identificación: Ayuda mucho en la identificación del producto. Sin él, la gente no puede distinguir entre el producto y sus competidores. Asume la imitación del producto y garantiza que se mantengan los estándares correctos.

3. Información: Un buen paquete es informativo. Informa a los consumidores sobre cómo usar el producto, almacenar y prolongar su vida útil. También les proporciona información sobre dónde y cómo ponerse en contacto con los fabricantes en caso de que tengan una consulta sobre el producto.

4. Conveniencia: los paquetes ayudan en el transporte sin problemas de productos de un destino a otro sin dificultad. Hace que el producto sea fácil y seguro de manejar, transportar, guardar, almacenar, exhibir y abrir con facilidad.

5. Calidad: Un buen paquete también mejora la calidad de los productos. Le agrega un valor de mercado adicional y asegura la promoción de sus ventas.

Hay tres categorías principales de paquetes. El tipo de material utilizado para la construcción del paquete, el papel que desempeña para el producto y su vida útil nos ayuda a conocer su categoría.

Los paquetes primarios son el primer paquete que está al lado del producto. Generalmente envuelven y / o sellan el producto y se venden individualmente. Algunos ejemplos son el toffee, una barra de chocolate, una caja de cerillas, una caja de tiza y un par de calcetines.

Los paquetes secundarios son el segundo paquete al lado del producto después de haber recibido el primer paquete o el paquete primario. Estos productos envasados ​​individualmente se juntan (a veces en docenas) en un contenedor grande como una unidad para el mercado. El contenedor grande por lo tanto es un paquete secundario. Los ejemplos de paquetes secundarios incluyen un cartón de leche, una caja de minerales (Fanta) y una bolsita de toffees envueltos.

Los paquetes terciarios son el tercer paquete al lado del producto después del paquete secundario en una sola unidad. Un ejemplo es un cartón / caja de bolsitas de café. Los paquetes terciarios proporcionan la máxima protección para los productos y ayudan a transportarlos colectivamente de un lugar a otro.

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