Lo más importante que debes reconocer cuando comienzas a comunicarte por medio de un letrero digital es darte cuenta de que a los televidentes no les importa tu mensaje simplemente porque no se importa ; s digital a menos que les des una razón para preocuparse. Ciertamente, esto se aplica a cualquier esfuerzo de comunicación. El simple hecho de presentar información en un letrero digital no anula el pensamiento vago o el contenido poco inspirador u otros problemas de comunicación.

Afortunadamente para cualquiera que use señalización digital, ha demostrado ser una gran plataforma para salir de las rutinas aburridas experimentando con contenido, divirtiéndose un poco, tal vez incluso sacudiendo a su audiencia con algo inesperado, y luego buscando atraer a su audiencia más allá de una mirada casual. Por ejemplo, si su contenido produce una sonrisa en lugar de una mirada, es posible que solo tenga algo.

Debido a su capacidad para cambiar los mensajes sobre la marcha, por horario, por datos o por diversos factores ambientales, la señalización digital representa una nueva forma de pensar acerca de la comunicación. Permite a los comunicadores abordar las formas en que los consumidores, clientes y empleados piensan y actúan en el punto de venta, el punto de espera y en los entornos de punto de tránsito. Como la señalización digital no se imprime y no es televisión, se requiere un enfoque diferente.

Los productos y servicios modernos de señalización digital proporcionan herramientas para ayudar a que sus mensajes o publicidad internos sean confiables, consistentes, puntuales y de alta calidad. Sin embargo, una herramienta no es una estrategia en sí misma. ¡Sin preocupaciones! Estas pautas lo equiparán con algunos datos clave para que sus mensajes sean más atractivos y atractivos.

Conceptos básicos de contenido de señalización digital

Cuando las personas están en movimiento, solo tiene segundos para involucrarlas. Aquí hay algunas estrategias que llaman la atención para incorporar en sus mensajes:

  1. Use colores brillantes.
  2. Use el movimiento en la narración para ayudar a contar la historia.
  3. Actualice el contenido de la señalización a menudo para reflejar ventas, ofertas especiales y objetivos de ventas.
  4. Reforzar el producto y los mensajes de marca.
  5. Conozca a sus clientes. Habla a sus intereses. El contenido debe ser dinámico y reflejar lo que la gente está haciendo.
  6. Asegúrese de que la experiencia de los medios digitales complemente todos los objetivos de marketing, desde la comercialización hasta la marca.
  7. Mantenga la apariencia de su contenido consistente con el valor de su marca.
  8. Evite el texto excesivo. Mantenga sus mensajes tan visuales como sea posible.
  9. Don & # 39; no intente entregar mensajes publicitarios completos, como lo haría para televisión, impresos o en formato largo vídeo. Muestra vislumbres de productos que despiertan curiosidad o brindan información.
  10. Cree diseños que puedan existir independientemente del sonido; supongamos que no se escuchará. Por otro lado, vea el siguiente punto.
  11. Use el sonido cuando la ubicación de la señalización lo permita.
  12. Intente incorporar consejos e información del producto.
  13. Experimento. Que te diviertas.

Estrategias de implementación de señalización digital

  1. Use pantallas más grandes cuando sea posible y práctico. ¡Más grande aumenta el factor WOW!
  2. Asegúrese de que sus mensajes sean relevantes para la hora, el lugar y las oportunidades de compra disponibles.
  3. Incorpore tecnología de pantalla táctil cuando la interactividad sea apropiada y útil para la audiencia.
  4. Utilice tecnología de sensor de movimiento cuando sea apropiado y útil para la audiencia.
  5. Utilice datos personalizados cuando sea apropiado y útil para la audiencia.
  6. Mantenga la experiencia del cliente en su mente mientras elige el contenido. La señalización digital debería mejorar, en lugar de entrometerse, la experiencia de compra.
  7. Use un calendario editorial para determinar el mejor momento para el contenido.
  8. Incorpore identificaciones de marca frecuentes para su empresa y sus productos.
  9. Use su señalización para crear ventas adicionales: accesorios con ese vestido, queso extra para esa hamburguesa, etc. Esta estrategia ha creado aumentos de ventas de dos dígitos para muchas compañías.

Algunos pensamientos sobre la colocación de señalización digital

Don & # 39; no cometa este error: no piensa demasiado en la colocación de carteles, o peor aún, malgasta sus esfuerzos y presupuesto en carteles digitales extraviados. No es probable que las personas busquen en su techo anuncios de productos. En su lugar, coloque el contenido específico del producto donde están los productos, preferiblemente a la altura de los ojos o al estante. Cuanto más cerca esté la publicidad de la oportunidad de compra, más efectiva será.

Incluso más que simplemente colgar un letrero digital donde sea conveniente verlo, piense un poco más sobre el panorama general. Por ejemplo, la señalización digital puede influir en el ambiente de un edificio por la forma en que está integrado en el entorno. ¿Ha considerado que su letrero digital puede ser demasiado pequeño y poco impresionante para expresar su punto? ¡Prueba un video wall en su lugar! Sea creativo … piense en sus pantallas digitales como lienzos para la expresión creativa.

Finalmente, al ubicar su señalización en el lugar óptimo y elegir el mejor tamaño, el contenido creativo ahora puede estimular completamente los sentidos, despertar e influir en el comportamiento que complementa el propósito del edificio & # 39; s diseño, que refuerza y ​​extiende la imagen central de la marca. Con un gran diseño, puede inspirar a sus espectadores con una experiencia estética.

¿Te sientes abrumado o fuera de tu zona de confort? Considere pedirle a un proveedor de señalización digital de servicio completo con buena reputación que lo ayude a diseñar su primera campaña. Esto reducirá su tiempo de aprendizaje y aumentará considerablemente sus posibilidades de éxito. Un proveedor de servicios creativos profesionales hará su tarea realizando un minucioso proceso de descubrimiento. Mantendrán el estándar de su marca, y si no tiene un estándar de marca, lo ayudarán a establecer uno. A partir de ahí, investigarán a su audiencia para comprender lo que les importa y crear un llamado a la acción. Finalmente, una campaña exitosa tendrá varias formas de medición basadas en su retorno de objetivos (ROO).

Dado el tiempo y la voluntad de aprender de la prueba y el error, cualquiera, independientemente de sus antecedentes, puede tener éxito con la señalización digital; pero, es importante deshacerse de lo común “una presentación de diapositivas es lo suficientemente bueno”. mentality -it & # 39; no es una estrategia efectiva para la señalización digital. Claro, no todos son Picasso per se, pero todos son creativos hasta cierto punto. Una estrategia bien concebida domina el contenido que transforma la señalización digital de simples pantallas, computadoras y cables en un medio de comunicación dinámico con una capacidad ilimitada para inspirar, informar y motivar.

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