Dulce o picante: ¡la fragancia de tu marca lo dice todo!

Durante siglos, las mujeres han usado perfumes y aceites corporales para crear un estado de ánimo y estimular los sentidos. Llenamos nuestros hogares con aroma, usando velas, incienso, aerosoles perfumados o aceites de aromaterapia para crear una sensación relajada y cómoda o para fomentar un ambiente romántico. Cuando gravitamos hacia nuestros aromas favoritos, hemos creado lo que se conoce como una fragancia de marca. Los agentes inmobiliarios han sabido que hornear pan o una tarta de manzana justo antes de mostrar una casa aumenta las ventas de propiedades.

Nuestro cerebro registra las sensaciones del olfato, lo procesa y crea las emociones que lo acompañan. Piense en recuerdos creados al oler rosas, hierba recién cortada o después de una tormenta de lluvia. ¡Las personas recordarán 35% de lo que huelen y las emociones que fueron evocadas, y solo recordarán el 5% de lo que leyeron! ¿Es de extrañar que el marketing de esencias se esté utilizando para impulsar las ventas y crear estrategias de marca?

La mayoría de los establecimientos usualmente usan un aroma de máquina de difusión de aire frío que tiene aceite de fragancia que se dispersa en una niebla seca de pequeñas gotas. En el momento en que un cliente entra, se abraza sutilmente en fragancias relajantes o estimulantes. El aroma es tan delicado y sutil; lo más probable es que el cliente solo sea vagamente consciente, si es que lo hace, de su presencia. Muchas tiendas minoristas y hoteles están usando un aroma particular para crear una fragancia de marca, de modo que cada vez que huela ese aroma, inmediatamente piense en ellos. ¡No pase por alto el poder de los aromas agradables para su negocio!

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