Dietrich Mateschitz: fundador de Red Bull y maestro de marketing

Desde su fundación en 1984 por un empresario austríaco llamado Dietrich Mateschitz, junto con su socio Chaleo Yoovihya, Red Bull se ha convertido en una fuerza dominante en la actualidad & # 39; s red de comercio global. Se han convertido en una marca de gran alcance y dinámica. Un producto premium, una poderosa fuerza de entretenimiento y el uso de un marketing efectivo han permitido a Red Bull convertirse en la marca más popular que es hoy en día. Las lecciones de mercadeo de Red Bull son numerosas; Este artículo presentará y analizará algunas de estas lecciones.

Una de las principales formas en que Red Bull se ha convertido en un fenómeno de marketing es mediante el patrocinio y, por lo tanto, la asociación con una amplia gama de eventos deportivos extremos y otros medios de entretenimiento para espectadores. De esta manera, han podido integrarse literalmente, como marca, en el tejido de un cierto número de diferentes deportes de espectadores / extremos / acción. Fundamentalmente, esta es una de las lecciones de marketing más importantes de Red Bull; Si puede lograr que los consumidores asocien automáticamente su marca con cierto pilar de sus preferencias de entretenimiento, entonces habrá creado un vínculo de consumidor-producto que es mucho más fuerte que las formas más comunes o más simples de lealtad a la marca. Algunos de los deportes y eventos que Red Bull ha patrocinado y asociado incluyen:

1. Red Bull Stratos:

Red Bull Stratos fue un proyecto cuya misión era enviar a un hombre a flote arriba a la atmósfera unida a un globo de helio, antes de permitirle caer de nuevo a la tierra. El hombre que realmente llevó a cabo esta hazaña fue un paracaidista austríaco llamado Felix Baumgartner; el octubre 14 th, 2012, esta alma valiente fue elevada a 127, 851 pies sobre la tierra y luego se dejó caer libremente de su cápsula. Felix Baumgartner se convirtió en el primer ser humano en romper la barrera del sonido al descender sin un motor que los impulse o una nave especializada para encapsularlos mientras caen. La exitosa misión lanzada desde Roswell International Air Center en Roswell, Nuevo México, y también fue mencionada por algunos durante su concepción como la “misión al borde del espacio”.

Este proyecto fue un excelente ejemplo del genio del marketing de Red Bull & # 39; Al asociar su marca con esta increíble hazaña de valentía, potencial y espectáculo humano, pudieron crear un evento promocional masivo a partir de todo este proyecto. Las personas de todo el mundo son conscientes de este evento debido a lo increíblemente audaz que fue y por lo sofisticada e impresionante que fue la ingeniería detrás de la tecnología. Fue una encarnación tan impresionante de la capacidad y la posibilidad humana, que es difícil de creer al final del día, fue básicamente un respaldo gigante de Red Bull y de todas las cosas increíbles que es capaz de hacer por su consumidor.

2. Red Bull Crashed Ice:

& quot; Crashed Ice & quot; es una gira mundial patrocinada por Red Bull que presenta el deporte extremo de invierno conocido como descenso de hielo cruzado. Es un deporte de patinaje sobre hielo que utiliza pistas gigantes que tienen caídas verticales abrumadoramente abruptas, así como giros difíciles que deben ser negociados por algunos de los atletas de patinaje sobre hielo más importantes del mundo (# ; (típicamente jugadores de hockey sobre hielo aficionados y profesionales). Estos cursos son técnicamente avanzados, con sistemas de congelación de última generación que hacen circular una solución química extremadamente fría a través de tuberías debajo de la pista. De esta manera, los diseñadores y constructores de la pista pueden congelar agua con un espesor uniforme incluso en secciones muy empinadas del recorrido.

& quot; Hielo estrellado & quot; es un gran ejemplo de la forma en que esta empresa patrocina solo los eventos más divertidos y extremos, para que su reconocimiento y validez de marca permanezcan altos. Este evento es una vista increíble debido a las intensas velocidades y el alto riesgo de navegar por una de estas pistas peligrosas, y es por estas razones que Red Bull buscaría usar este evento para una capacidad promocional.

3. Campeonato Mundial Red Bull Air Race:

La primera temporada anual oficial del Campeonato Mundial Red Bull Air Race debutó en 2003, y ha ocurrido todos los años ya que. Este evento tremendamente popular cuenta con pilotos de aviones de todo el mundo, todos compitiendo por el título de piloto de campeón mundial. Estos intrépidos pilotos utilizan aviones acrobáticos de alto rendimiento, algunos de los cuales incluyen el MXS-R, el Corvus Racer 540 y el Zivko Edge 540. Estos planes de alta tecnología pueden viajar a velocidades máximas de aproximadamente 260 mph, y todos tienen una envergadura de menos de 25 pies de ancho. Durante una prueba de carrera, un corredor individual se abrirá camino a través de un curso aéreo de pilones (columnas verticales que determinan el camino que debe seguir un corredor), en un intento por lograr el tiempo más rápido posible.

La Red Bull Air Race puede ser el componente más importante de la campaña de marketing de deportes extremos de esta compañía, debido a que este Air Race World Championship es un evento anual, por lo que es una herramienta de marketing que funciona continuamente. que Red Bull puede depender en los próximos años. Este evento ha ganado mucha notoriedad internacional, debido en gran parte al hecho de que se transmite por televisión en muchas partes del mundo. Esto le da al Campeonato Mundial de Air Race una gran ventaja en términos de su capacidad para generar publicidad para el producto, y también para demandarlo.

Además de la gran cantidad de dinero y recursos que esta empresa invierte en este tipo de marketing de deportes extremos, también invierten en su publicidad más convencional. Son responsables de una de las campañas publicitarias más memorables de los últimos tiempos; el “Red Bull te da alas” lema del anuncio. Con esta combinación de publicidad convencional efectiva junto con un marketing más orientado a nichos, Red Bull se ha transformado en algo más que una marca. Se ha convertido en una potencia corporativa, con intereses que a lo largo de los años se han vuelto mucho más amplios que la bebida energética relativamente simple que comenzó todo su éxito. Las lecciones de mercadotecnia de esta compañía son muchas en su número y altamente sustantivas con respecto a lo que pueden enseñar a los profesionales de la publicidad y a las empresas sobre ser verdaderamente efectivos cuando se trata de crear una imagen para su marca.

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