Si le digo la palabra “Amish”, ¿cuáles son las imágenes que me vienen a la mente?

Tal vez su mente piense en carruajes tirados por caballos, en una comunidad unida que se mantiene dentro de sí misma, o que no utilice las comodidades modernas como la electricidad o la fotografía. Tal vez pienses en la ropa que usan los amish o en las largas horas que pasan trabajando.

Lo que venga a la mente, ¿alguna vez has pensado en los Amish como genios en el marketing? Ese es un pensamiento que cruza mi mente cuando pienso en los Amish. Como ustedes saben, los Amish hacen un punto para permanecer en su comunidad, y se alejan de muchos aspectos de la vida moderna. Los Amish también han creado una razón para que aquellos de nosotros que no somos Amish compren sus productos o visiten sus comunidades.

Soy un gran creyente en el marketing y creo que es una parte esencial del éxito empresarial, y los Amish tienen lecciones para enseñar a la comunidad empresarial en general.

Promesa de marca

Incluso si los Amish no lo dijeran, hay una marca específica que compra algo de representaciones Amish. Los Amish son famosos por su dedicación a cantidades extraordinarias de trabajo, hasta semanas laborales de 80 horas. Este compromiso con el trabajo les permite ser grandes artesanos. Cuando compras un producto Amish, sabes que no se creó en una fábrica con el uso de la tecnología. Los productos Amish son hechos típicamente por artesanos y mujeres que usan sus manos y herramientas para hacer productos como lo fueron hace un siglo.

Dado que sus productos están hechos por artesanos que pasan el tiempo, los productos están bien hechos. Por lo tanto, cuando compra productos hechos por los Amish, sabe que la promesa de la marca es de calidad. Aunque vivimos en un mundo que está a años luz de cómo viven los Amish, se han mantenido fieles a su “marca”. Muchas comunidades no usan electricidad ni herramientas electrónicas y tecnológicas. Crean sus productos de la misma manera que siempre se hizo, y es una lección para los empresarios a permanecer fieles a sus valores y promesas de marca.

Doblando hacia abajo en su nicho

Los Amish entienden que el mundo más allá de sus comunidades es sorprendentemente diferente de lo que ellos representan. De vez en cuando, puede encontrar artículos de noticias sobre personas que decidieron abandonar la comunidad porque quieren vivir en el mundo moderno. Sin embargo, en términos generales, aunque algunos abandonan las comunidades y es probable que haya presión dentro de la comunidad para “evolucionar” y avanzar hacia el mundo moderno, los Amish también reconocen que para mantener su forma de vida y su distinción, tienen que conservar como Gran parte de sus costumbres y prácticas.

En otras palabras, cualquiera que sea la presión que las comunidades Amish puedan sentir para modernizarse e integrarse en comunidades más amplias más allá de los Amish, la mayoría de los grupos Amish se doblan. Son fieles a sus valores, a lo que representan y cómo quieren que el mundo externo los vea. Entienden que tienen un estilo de vida particular y la mayoría de las comunidades Amish eligen doblar y quedarse con sus costumbres tal como han sido y no lo que se espera de ellas. Piense en eso la próxima vez que tenga inversionistas o asesores que le indiquen que debe diluir su línea de productos o los servicios que ofrece. Manténgase fiel a lo que ofrece y permanezca en su carril.

Sigue trabajando lo que funciona a largo plazo

Finalmente, los Amish entienden que sus valores y creencias van más allá de lo que sea la tendencia más reciente. ¿Sabías que los agricultores Amish tienden a tener mejores cultivos que los agricultores no Amish a largo plazo? ¿Cómo sucede eso? Los Amish no usan químicos, y cultivan diferentes tipos de cultivos en sus tierras, manteniendo el suelo en funcionamiento y rentable. Piensan estrategia a largo plazo y no ganancia a corto plazo. Entienden que quieren mantener su tierra productiva por generaciones y no harán nada para dañar esa idea.

A veces, los empresarios quieren perseguir la próxima tendencia o idea, especialmente al principio cuando intentan que su negocio despegue. Sin embargo, los Amish no miran la siguiente idea o prometen supuestamente que les hará dinero. Saben lo que funciona para mantener su tierra rentable durante generaciones, y siguen trabajando en ella. Si tiene una idea ganadora y sabe que existe un mercado para ella, mantenga su mente enfocada en el largo plazo y no en el corto plazo.

La próxima vez que compre un producto o servicio de Amish, o visite una comunidad Amish, piense en ellos como expertos en marketing y recuerde algunas de sus lecciones cuando piense en su propia empresa.

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